Gemeinsam smart. Gemeinsam stark.

V. l: Kinga Kolender, Rob Fährmann (beide wppt), Britta Schneckener, Leonie Schulz, Daniel Schulten, Tom Seifer (SAG) und Marc Freudenhammer (wppt) Foto: Süleyman Kayaalp

Wie vereint man traditionelles Schlosshandwerk und digitale Innovation? Diese Frage beantwortete das Kreativteam der Agentur wppt in enger Zusammenarbeit mit der Schulte-Schlagbaum AG (SAG). Das Velberter Unternehmen wurde 1833 als Schlossfabrik gegründet und feierte Anfang der Siebziger große Erfolge mit dem Safe-O-Mat-Münzpfandschloss, das in Schwimmbädern und Freizeiteinrichtungen weltweit die Nutzung von Schränken und Spinden revolutionierte. Heute ist das Unternehmen zu einer Gruppe mit fünf Tochterunternehmen aus dem DACH-Raum herangewachsen. Die SAG-Gruppe entwickelt smarte, vernetzte Lösungen für die Bereiche Zutritt, Zugriff, Abrechnung und Service zum Beispiel für Hotels, Bäder, Bibliotheken, Freizeitanlagen, Gastronomie an andere Bereiche. Die zunehmend engere Zusammenarbeit der Unternehmen verlangte nach einem neuen Design, das die Gruppe als solche nach außen hin sichtbar macht. Im von der SAG ausgeschriebenen Agenturwettbewerb (Pitch) konnte sich das Team von wppt:kommunikation GmbH gegen die Mitbewerber durchsetzen.

Der Schlagbaum als Schließmechanismus

Zentrales Element des neuen Erscheinungsbilds ist der prägnante Schlagbaum, der das SAG-Logo seit der Gründung begleitet. In seiner stark stilisierten Form ist der neue Schlagbaum die gestalterische Klammer für alle Unternehmen der Gruppe. Seine dynamische Form vermittelt den Aufbruch in eine neue Ära. Die horizontale Verschiebung in der Diagonalen erinnert an einen Schließmechanismus, der an die Wurzeln der SAG als Produzent mechanischer Schlösser anknüpft. Darüber hinaus entwickelte wppt:kommunikation eine neue Farbwelt und den unternehmensübergreifenden Slogan „Gemeinsam smart. Gemeinsam stark.“

Das Ergebnis dieser Arbeit wurde im Juni 2026 mit dem renommierten German Brand Award in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“ als „Winner“ ausgezeichnet. Die offizielle Begründung der Jury: „Mit der engeren Verzahnung mehrerer spezialisierten Unternehmen stand die Schulte Schlagbaum-Gruppe vor einer zentralen B2B-Aufgabe: aus unterschiedlichen Auftritten eine gemeinsame Dachmarke zu formen, ohne die Profilierung der Einzelmarken zu verwischen. Der Relaunch beantwortet das mit einer klaren Markenarchitektur und einem Leitelement, das Herkunft und neue Ausrichtung verbindet. Der stilisierte Schlagbaum schafft über Messe, Bewegtbild und Corporate Design hinweg ein gemeinsames System, das den Gruppenauftritt präzise ordnet.“

wppt-Mitgründer Rob Fährmann, der die Entwicklung des neuen Markenauftritt von Anfang an geleitet hat, zieht folgendes Fazit: „Unsere Arbeit ist immer dann am besten, wenn wir mit unseren Kunden partnerschaftlich und auf Augenhöhe arbeiten. Die Auszeichnung mit dem German Brand Award 2026 ist für uns der beste Beweis dafür.“